Industri game adalah salah satu sektor bisnis hiburan paling inovatif dan dicari oleh konsumen setelah musik dan film. Game telah menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari jutaan orang di dunia termasuk di Indonesia. Selama pandemi berlangsung dua tahun terakhir ini, industri game mengalami pertumbuhan eksponensial.
Jumlah waktu yang dihabiskan orang untuk bermain game sangat tinggi dan terus meningkat. Apalagi pasca lockdown dimana upaya mengurangi interaksi sosial langsung diterapkan di semua tempat. Sedangkan kebutuhan untuk terus terhubung dan terhibur selalu ada, maka fenomena ini pun ikut mendorong naiknya permintaan game-game baru yang lebih menarik. Bereksperimen dengan berbagai jenis strategi pemasaran menjadi lebih penting, termasuk dengan OOH Advertising.
Contoh Kampanye Iklan Game dengan OOH Advertising
Red Dead Redemption 2
Kita tahu bahwa Outdoor Advertising dikenal sebagai salah satu strategi pemasaran terbaik untuk meningkatkan brand awareness. Karena keunggulan estetika dan ukuran displaynya, menjadikan billboard maupun media outdoor lainnya sangat berdampak dan familiar bagi audiens di mana saja.
Red Dead Redemption 2, salah satu video game paling terkenal sepanjang masa, terlihat beriklan dengan billboard besar di sepanjang Sunset Trip, New York City, menarik minat orang-orang agar bersemangat menantikan game tersebut. Tulisan slogan “Outlaws for Life” tampil besar dan tebal bersama dengan tanggal rilis game pengiklan.
Selain tampil di dunia nyata lewat display yang eye-catching, kampanye iklan game luar biasa ini pun turut dibagikan di media sosial Twitter dan Instagram. Kampanye iklan juga tampil menggunakan wall mural sticker display yang besar pada dinding sisi barat dan timur Hotel Andaz. Billboard dan display outdoor yang besar ini memberi hasil banyak bagi pengiklan dengan penjualan game melebihi 17 juta kopi.
Baca juga: 4 Tingkatan Brand Awareness dan Cara Meningkatkannya
FIFA 2021
Selama peluncuran FIFA 2021, pengiklan video game olahraga terlaris tersebut ingin mempromosikan merek FIFA dengan konsep yang out-of-the-box bagi komunitas lokal Inggris. Kampanye OOH lokal FIFA 2021 menampilkan lima wall mural display di seluruh Inggris yang dirancang oleh desainer grafis sekaligus ilustrator Scott MacRoy, dengan menampilkan pemain-pemain dari klub sepakbola lokal Inggris seperti Liverpool FC, Chelsea FC, Tottenham Hostspur dan Manchester City.
EA ingin menginspirasi audiens untuk bermain, mendorong kesadaran, kegembiraan, dan inovasi di antara mereka. EA telah berhasil menampilkan kampanye terbaik di kelasnya dengan memaksimalkan strategi kreatif OOH. KPI mereka terdiri dari kesadaran massa, kesadaran lokal, dan kesadaran kontekstual, dan mereka tahu bahwa mereka hanya bisa memenuhi indikator itu melalui iklan luar ruang.
Baca juga: Jasa Konsultansi Media, Solusi Branding dan Advertising Bisnis Anda
PlayStation 5
Untuk peluncuran konsol game PlayStation 5, Sony memasang billboard raksasa digabungkan dengan filter augmented reality (AR) di Mong Kok, Hong Kong. Display OOH inovatif satu ini melibatkan para pecinta PlayStation dan memberikan pengalaman baru. Billboard berisi empat efek AR, masing-masing mewakili video game yang berbeda. Untuk mengaktifkan augmented reality, audiens harus membuka Instagram mereka dan mengarahkan kamera smartphone ke billboard.
Billboard tersebut menggambarkan bagaimana bentuk pengalaman langsung dari slogan “Play Has No Limits” bagi setiap pemain sekaligus pendekatan branding PlayStation. Menurut Sony, AR mereka sendiri telah “mendobrak penghalang antara dunia digital dan realitas, meningkatkan realitas dengan lapisan digital di atasnya, dan menambahkan kreativitas pada realitas.”
Baca juga: Mengenal Digital OOH Advertising dalam Periklanan
Genshin Impact
Salah satu mobile game terbaru paling populer, Genshin Impact, baru saja melangkah ke dunia OOH Advertising yang lebih luas untuk merebut perhatian audiens lokal. ️Memanfaatkan jaringan hyperlocal OOH di lokasi-lokasi strategis dari tim The Perfect Media Group Singapore dan MediaCorp, dengan tampilan yang menjulang dan imersif untuk menargetkan jutaan audiens potensial yang memiliki minat tinggi terhadap game mobile.
Kampanye iklan game Genshin Impact ini tampil menggunakan LED Screen Display dinamis yang tersebar di sepuluh area perbelanjaan yang padat trafik di Singapura yaitu The Star Vista, Junction 8, Orchard Gateway, Orchard Tower, People’s Park Complex, Chinatown Point, Queensway Shopping Centre, ESR Bizpark, Bugis Street, dan Suntec Singapore.
Baca juga: Kolaborasi Digital Marketing dan Outdoor Advertising dalam Local Branding
PUBG Mobile x Blackpink
Player Unknown’s Battlegrounds Mobile Game (PUBG MOBILE) telah berkolaborasi bersama Mega Kpop Girl Group, Blackpink dalam kampanye event spesial di Vietnam pada 2 Oktober hingga 2 November. Dimana penggemar dapat bermain dengan idola mereka langsung dengan cukup masukkan ID anggota Blackpink ke dalam game tersebut.
Tim The Perfect Media Group Vietnam menjadi partner OOH media event spesial kali dan telah mengiklankan PUBG MOBILE di dua kota utama di Vietnam, yaitu Kota Ho Chi Minh dan Kota Ha Noi.
Untuk Kota Ho Chi Minh kami menempatkan iklan di tiga lokasi. Pertama, di Bundaran Phu Dong yang merupakan hotspot besar di pusat kota dekat dengan The New World Hotel. Kedua, di Bundaran Ly Thai To yang merupakan bundaran besar dengan koneksi ke tiga distrik dengan lalu lintas tinggi di dua bundaran ini. Kemudia ketiga, di Truong Son Street – arah menuju Bandara Internasional Tan Son Nhat. Jalan ini merupakan jalan utama yang menyasar para wisatawan asing, traveller, anak muda dan pekerja kantoran. Tiga lokasi tersebut sangat cocok untuk segmen yang tiuju oleh pengiklan PUBG Mobile.
Untuk Kota Hanoi, kami telah memilih dua lokasi, salah satunya adalah Bundaran O CHO DUA. Lokasi ini memiliki tujuh jalan yang berbeda, sehingga lokasi ini memiliki lalu lintas tertinggi sekaligus ramai. Lokasi lainnya adalah di persimpangan besar dengan banyak apartemen dan tempat-tempat anak muda, yaitu Persimpangan Hoang Dao Thuy-Le Van Luong. Terdapat dua lokasi billboard digital di area ini. Namun, arah pandang ke arah iklan lebih dari dua, jadi kami memilih lokasi dengan lebih banyak audiens.
Baca juga: Alasan Media Iklan OOH Cocok Untuk Iklan Aplikasi
Promosikan Game Anda bersama The Perfect Media
Outdoor Advertising hadir untuk membersamai semua industri yang berkembang dan berusaha untuk memberi manfaat bagi pemasar merek di seluruh dunia, termasuk industri game. Kampanye iklan dengan media OOH dapat menjangkau audiens target secara efisien dan meninggalkan dampak yang bertahan lama. Selain itu, pengiklan juga bisa memanfaatkan gabungan media OOH statis seperti billboard dan Digital OOH, serta jaringan hyperlokal OOH untuk meningkatkan eksposur dan menjaring audiens lebih banyak dalam satu waktu.
Diskusikan kebutuhan iklan game Anda bersama The Perfect Media sekarang juga. Hubungi kami di sini dan dapatkan penawaran harga dan lokasi titik iklan spesial untuk Anda.
