Ramadhan menjadi bulan spesial bagi para pemilik bisnis karena perilaku konsumen di bulan ini memiliki karakteristik berbeda dari bulan-bulan biasa. Fenomena ini harus diperhatikan oleh para pengiklan agar dapat membuat strategi kampanye iklan yang efektif.
Mengapa Kampanye Iklan Selama Ramadhan Itu Penting?
87% mayoritas masyarakat Indonesia adalah muslim yang pasti merayakan bulan suci Ramadhan. Euforia Ramadhan ini hanya terjadi satu kali dalam setahun dan berdurasi cukup panjang, yaitu sebulan lebih. Momen ini sangat tepat bagi pengiklan untuk meningkatkan brand awareness produk. Bahkan, ada beberapa produk dan brand di Indonesia yang sudah sangat melekat di benak konsumen dan diasosiakan dengan Ramadhan.
Perilaku Konsumen di Bulan Ramadhan yang Perlu Anda Ketahui
Iklan Sirup Sudah Muncul… Siap-siap Sebentar Lagi Ramadhan!
Sebut saja sirup Marjan dan sirup ABC. Hampir semua masyarakat Indonesia ‘sepakat’ kalau sudah muncul iklan sirup brand tersebut di televisi atau billboard jalan, artinya kita tinggal menghitung hari menuju Ramadhan. Tingginya pengaruh brand awareness ini tentu diawali dengan pengiklan yang mampu memahami perilaku konsumen di bulan Ramadhan. Berikut kami rangkum beberapa perilaku konsumen yang dapat Anda gunakan sebagai referensi strategi kampanye iklan efektif di Ramadhan:
- Lebih Banyak Aktivitas Online
Di bulan puasa, orang-orang akan cenderung menghemat energi dan beristirahat. Perubahan ini mendorong konsumen lebih banyak beraktivitas online dibanding bulan/waktu biasa: belanja online, game online, streaming online, belajar online, dan masih banyak lagi.
Dilansir dari data Global Web Index, orang Indonesia menghabiskan 4 jam 20 menit setiap hari untuk mengakses internet selama bulan. Maka, banyak bisnis di segmen online berpeluang besar meraih lebih banyak keuntungan selama Ramadhan. Seperti e-commerce, marketplace, video streaming, dan aplikasi mobile lainnya.
OOH Sangat Efektif Meningkatkan Eksposur Iklan dari Media Lainnya
Untuk memaksimalkan peluang ini, pengiklan perlu meningkatkan online dan offline presence bisnisnya. Buatlah konsumen selalu menemukan bisnis Anda di internet dan di display OOH yang berada di sekitar jalur harian mereka. Informasi produk, informasi promo Ramadhan, apa pun yang berkaitan dengan perusahaan Anda harus selalu ada di depan audiens.
- Lebih Banyak Belanja
Selain meningkatnya konsumsi online, masyarakat juga akan lebih banyak belanja memenuhi kebutuhan Ramadhan. Apalagi, di musim ini juga, orang-orang sudah menyiapkan budget belanja lebih dari tabungan atau THR mereka.
Berikan promo dan penawaran menarik agar konsumen membeli kebutuhannya di toko Anda. Atau bisa juga Anda fokus menguatkan brand awareness selama Ramadhan dengan strategi iklan yang efektif di multi-platform: TV, internet dan OOH.
Jenis produk yang berpotensi banyak dicari di bulan Ramadhan ini pun bermacam-macam. Lihat beberapa jenis produk paling banyak dicari selama Ramadhan di artikel kami Jenis Produk Yang Berpotensi Untung Banyak di Ramadhan 2021.
- Lebih Rajin Ibadah dan Dermawan
Bulan Ramadhan menjadi kesempatan bagi orang-orang untuk lebih banyak beribadah dan mencari pahala dibanding bulan-bulan biasa. Sebagai pengiklan, Anda harus peka dengan perubahan perilaku ini, dan menyesuaikan konsep kampanye yang relevan dengan ‘panggilan hati’ audiens.
Billboard Kampanye Ramadhan GOJEK edisi #CariPahala
Seperti GOJEK lewat kampanye ‘Cari Pahala’, menyajikan storytelling di platform online dan offline yang hadir selama sebulan, tentang bagaimana GOJEK dapat membantu konsumen menemukan cara untuk berbuat baik.
Billboard Kampanye Ramadhan GOJEK edisi #CariPahala
Mulai dari mencari masjid terdekat untuk menunaikan solat wajib, memberi sumbangan kepada yang membutuhkan atau mengucapkan terima kasih kepada para GOJEK driver. Yang dibutuhkan ialah iklan televisi yang bagus, display billboard di 16 titik Jakarta dan sekitarnya, notifikasi adzan di aplikasi serta membawa konsumen bersedekah dengan memindai kode QR.
Billboard Kampanye Ramadhan GOJEK edisi #CariPahala
Hal yang paling mengagumkan dari kampanye GOJEK ini adalah kesederhanaan dan ketulusan GOJEK kepada audiens. Kemampuan pengiklan menghubungkan orang-orang dengan filosofi brand GOJEK ke layanan mereka menjadi kunci utama memenangkan hati konsumen.
- Lebih Dekat Dan Akrab
Selain identik dengan ritual keagamaan, bulan Ramadhan juga selalu identik dengan keluarga. Bulan Ramadhan menjadi kesempatan untuk menghabiskan lebih banyak waktu dengan keluarga dan orang-orang tersayang.
Ikatan emosional para konsumen dengan keluarga yang lebih dalam saat Ramadhan membuat mereka lebih merasa relatable dengan tema iklan tentang keluarga. Maka, apapun jenis bisnisnya, Anda bisa menyesuaikan konsep tersebut ke dalam strategi kampanye iklan Anda. Misalnya, tampilkan figur orangtua dan anak dalam desain iklan, cerita singkat dalam iklan tentang keluarga yang hangat, dan pesan silaturahmi ke sesama.
Setelah itu, bawalah pesan kampanye tersebut ke display yang bisa selalu menyapa audiens selama Ramadhan. Anda bisa gunakan media online juga offline seperti billboard di jalan atau OOH di tempat umum seperti bandara.
Mulai Kampanye Ramadhan Sekarang
Perubahan perilaku konsumen di bulan Ramadhan dapat memberi dampak positif bagi bisnis yang Anda. Sebagai pengiklan, pahami pola perilaku konsumen di bulan Ramadhan dalam ulasan kita diatas, sehingga dapat terbangun ikatan emosional yang baik antara konsumen dan produk Anda. Hasil dari kampanye iklan selama bulan Ramadhan ini tidak berhenti ketika bulan Ramadhan usai. Jika hubungan antara produk dan konsumen berhasil dibangun melalui kampanye di bulan puasa, produk Anda akan selalu diingat oleh konsumen, bahkan setelah bulan Ramadhan berakhir.
Timing is the key. Mulai rencanakan kampanye iklan Ramadhan Anda sekarang- ingat, hanya 2 bulan lagi menuju Ramadhan!
Diskusikan kebutuhan iklan Anda bersama kami, agar kami bisa membantu mencapai target Anda dengan layanan iklan luar ruang terbaik di kota-kota besar Indonesia. Cek info lokasi iklan dan pemesanan selengkapnya di sini.
