Pada tahun 2021, bersama dengan tren pemanfaatan marketplace, SEO marketing, dan iklan di media sosial, pengiklan perlu menggunakan teknologi dan preferensi audiens untuk meningkatkan performa iklan outdoornya. Berikut ini adalah tren-tren yang akan merevolusi dunia outdoor advertising di tahun 2021:
Pengembangan Digital OOH
Tren ke ranah digital dalam dunia periklanan sejalan dengan permintaan yang ada di mana konsumen sudah terbiasa melihat iklan berkualitas 4K. Jika diterapkan dengan benar, teknologi digital dapat memfasilitasi iklan outdoor lewat penggunaan display resolusi tinggi dan visual warna-warni cerah yang dapat menarik perhatian audiens untuk waktu lebih lama.
Penelitian terbaru menunjukkan bahwa digital OOH menyumbang hampir 30% dari pendapatan OOH di seluruh dunia. Pengiklan yang terus berinovasi dengan digital OOH berkesempatan besar akan berhasil di tahun mendatang. Ditambah lagi, teknologi digital OOH terus berkembang dalam dua fitur, yakni digital OOH interaktif dan digital OOH terprogram.
- Digital OOH Interaktif
Digital OOH Interaktif Nescafe di People’s Square Station, Shanghai
Digital OOH interaktif menghubungkan merek dan audiens saling berinteraksi lewat kampanye iklan menyenangkan! Seperti yang dilakukan oleh Nescafe untuk mempromosikan produk cold brew terbaru lewat Digital OOH interaktif di People’s Square Station, Shanghai.
Dengan berdiri di area interaktif dan menggerakkan tubuh, audiens dapat mengontrol botol Nescafe di layar digital untuk mengumpulkan tetesan kopi dan mencoba mengisi botol dalam 30 detik.
Setelah misi permainan selesai, peserta akan menerima QR code yang dapat dipakai untuk mendapatkan sebotol cold brew gratis dari vending machine terdekat.
- Digital OOH Terprogram (Programmatic DOOH)
Digital OOH Terprogram Toyota Hybrid di Turki
Digital OOH terprogram menciptakan peluang tak terbatas untuk menggunakan data guna memicu konten. Salah satu merek otomotif berteknologi tinggi dunia, Toyota, telah membuktikan keunggulan Digital OOH terprogram yang terpasang di 3290 titik strategis Turki, dan berhasil meningkatkan penjualannya.
Baca juga: Kekuatan Strategi Priming dan Optimasinya dengan Media OOH
Penggunaan Brand Storytelling
Brand storytelling bukan sekadar metode yang dilakukan untuk mencapai keuntungan. Brand storytelling memiliki tujuan lebih jauh yakni memperkuat brand awareness dan menciptakan ikatan kepercayaan konsumen kepada brand.
Jika target ini terpenuhi, maka loyalitas konsumen terhadap penggunaan suatu brand dapat dipertahankan. Selain itu, brand storytelling juga menawarkan benefit lain seperti membangun representasi karakter brand sesuai segmen konsumen; menegaskan bahwa brand memang hadir sebagai solusi bagi kebutuhan mereka.
Billboard Kreatif McDonald’s dengan Display ‘Breakfast Time’ di Chicago
Menurut para ahli, brand storytelling dalam kampanye iklan luar ruang akan lebih banyak digunakan pada tahun 2021. Dengan brand storytelling, iklan luar ruang dapat menampilkan rangkaian iklan seri, sehingga membuat audiens akan menunggu iklan berikutnya dalam alur cerita.
Baca juga: Wajib Tahu! 4 Tingkatan Brand Awareness dan Cara Meningkatkannya
Integrasi Multi-Channel
Pada 2021, iklan luar ruang akan berintegrasi dengan media internet dan media sosial. Integrasi OOH dengan multi channel lainnya sangat penting dalam memastikan bahwa pesan yang disampaikan di semua media koheren dan konsisten dengan citra merek.
Artinya, konten iklan OOH merek harus sejalan dengan iklan online yang mengarahkan audiens ke platform komunikasi/penjualan utama merek pengiklan.
Baca juga: Hanya 2 Bulan Lagi, Menangkan Bisnis Akhir Tahun dengan Cara Ini
Siapkan Rencana Iklan Luar Ruang Anda dari Sekarang
Tren outdoor advertising tampaknya akan segera beralih dan beradaptasi dengan penggunaan teknologi digital. Memaksimalkan kemampuan merek dalam bercerita dengan tampilan OOH yang memukau. Serta, pengiklan mulai harus memastikan iklan luar ruang terintegrasi dengan iklan di platform online sebagai prioritas.
Untuk kampanye iklan ruang yang sukses, tentu dibutuhkan strategi yang matang. Bersama tim kreatif dan berpengalaman di The Perfect Media, kami mengajak Anda untuk membuat perencanaan iklan luar ruang d
ari sekarang!
Dengan lebih dari 300 media luar ruang kami yang tersebar di titik-titik paling strategis area Jakarta, Medan, Batam dan Palembang, The Perfect Media memberi benefit dan kemudahaan beriklan untuk apapun jenis bisnis Anda.
Mulai bekerjasama? Dapatkan layanan kami di sini.
