Tren layanan streaming video online semakin berkembang mengikuti kebutuhan konsumen yang meningkat. Mulai dari Netflix, Disney+ Hotstar hingga Amazon Prime Video, penyedia layanan streaming video baru terus bermunculan dalam bisnis global. Dari sekian banyak pilihan, bagaimanakah cara konsumen menentukan untuk berlangganan di layanan yang mereka sukai? Bagaimana para penyedia layanan streaming video online atau media OTT (over-the-top) dapat mempertahankan pelanggan sekaligus menarik calon pelanggan baru?

Mengapa Media OOH Efektif dalam Strategi Pemasaran Layanan Streaming Video Online (OTT)?

Satu hal yang perlu disadari adalah penyedia layanan streaming video online memiliki sedikit pilihan platform beriklan. Tidak seperti TV kabel yang memungkinkan jeda iklan. Atau video trailer yang biasa kita saksikan di awal film sebelum bioskop ditutup selama pandemi. Selain itu, pengiklan layanan streaming video online juga tidak bisa beriklan di platform pesaing lain.

Mengatasi keterbatasan platform beriklan tersebut, beralih ke media di luar rumah (OOH) adalah cara terbaik untuk lebih menonjol dari kompetitor. Media OOH memiliki jangkauan luas, bisa menarget demografi audiens yang akan tertarik dengan konten acara atau film tertentu, serta salah satu media yang umum dijumpai setiap hari oleh orang banyak.

Selanjutnya, pengiklan bisa memaksimalkan kreatifitasnya dalam menggunakan media OOH untuk memperkuat pengaruh keberhasilan konten acara atau film yang dipromosikan. Mengajak para pentonton berpartisipasi dan bersiap menantikan tanggal pemutaran perdana. Serta yang paling penting, OOH Advertising menawarkan biaya yang paling hemat dibandingkan biaya iklan TV dan bioskop dengan ROI yang tinggi.

Baca juga: Manfaat OOH Advertising untuk Pemasaran Industri Game

Contoh Kampanye OOH Layanan Streaming Video Online (OTT) 

Netflix

Sebagai pemain teratas dalam streaming video berdasarkan permintaan berbasis langganan, sebagian besar kesuksesan Netflix selama bertahun-tahun dapat dikaitkan dengan iklan OOH mereka. Netflix telah memasang kampanye mereka dengan media OOH di berbagai negara sibuk di dunia mulai dari Amerika, Eropa, hingga beberapa negara di Asia seperti India dan Asia Tenggara.

• Kampanye OOH Netflix Berbicara Kepada Penumpang di Metro Mumbai, India

Di metro yang sibuk seperti di Mumbai, sebagian besar warga menghadapi perjalanan panjang. Situasi ini sering dipenuhi dengan suara klakson yang menggelegar, debu, panas, bahkan risiko kecelakaan.

www.afaqs.com/news/advertising/netflixs-ooh-campaign-talks-to-frustrated-commuters 

Kampanye OOH Netflix menampilkan karakter ‘Sacred Games’ dan copywrite yang cerdas untuk memberi tahu penumpang bahwa Netflix ada untuk menghilangkan ‘frustasi’ di sana. Kampanye OOH ini secara lembut mengingatkan para audiens bahwa mereka dapat menonton Netflix di smartphone dengan paket seluler hanya seharga Rs. 199, sebagai gantinya.

• Kampanye OOH Netflix Meningkatkan Angka Penayangan dengan Pemasangan Papan Reklame Serentak di Mumbai dan Delhi, India

Netflix sangat ingin mendominasi streaming di India, tetapi memiliki lebih dari 30 pesaing di negara ini. Namun, hanya sedikit layanan streaming lain yang berhasil menangkap cap budaya dalam industri hiburan India secepat yang tampaknya dilakukan Netflix dengan series ‘Leila’ dan film ‘Sacred Games’. Dua acara ini diluncurkan dengan ulasan yang relatif kuat hampir pada tiap publikasi besar India.

Dalam hal periklanan dan pemasaran, Netflix tidak pernah gagal tampil mengesankan. Platform streaming digital ini sering kali menggunakan papan reklame tradisional untuk menjangkau konsumennya. Jalan raya di Mumbai dan Delhi, India dipenuhi dengan deretan display super besar yang menampilkan series serta film Netflix ‘Leila’ dan ‘Sacred Games’. Sekaligus menyoroti apa saja hal baru yang dimiliki platform streaming OTT tersebut.

• Kampanye OOH Netflix Peluncuran Drama Series YOU di Filipina dan Malaysia

Untuk meluncurkan drama series terbarunya berjudul ‘YOU’ di Filipina dan Malaysia, Netflix membuat kampanye OOH besar-besaran dan serentak di mana karakter utama Joe seolah menguntit audiens di seluruh kota menggunakan pesan-pesan kontekstual.

• Kampanye OOH Netflix Original  Peluncuran Film ‘First They Killed My Father’ di Kamboja

Pada 2016-2017 saat peluncuran Netflix original, “First They Killed My Father” karya Angeline Jolie, tim The Perfect Media memasang 4 papan reklame di Kamboja, yaitu di kawasan Phnom Penh dan Siem Reap. Selama acara pembukaan, anggota kerajaan Kamboja dan Angeline Jolie sendiri juga mengunjungi Kamboja untuk merayakan peluncuran film tersebut. Pengiklan harus memastikan semua papan reklame dipasang jauh sebelum hari istimewa ini.

Disney+ Hotstar

• Disney+ Hotstar Menguasai Pemasaran dengan Kampanye OOH di Seluruh Malaysia

The Walt Disney Company tidak menahan pemasarannya untuk peluncuran resmi Disney+ Hotstar di Malaysia pada Juni 2021. Sejak awal berita tentang peluncurannya, Disney memulai kampanye 360 through-the-line yang mencakup TV, radio, media OOH bahkan media digital dan media sosial seperti YouTube, Twitter, dan TikTok untuk “pengambilalihan digital berdampak tinggi” guna mendorong keterlibatan dan kesadaran.

• Peluncuran Disney+ Hotstar dengan Kampanye OOH Hiperlokal di Thailand

Kampanye ini ditargetkan mencapai empat tujuan, yaitu mengumumkan kedatangan Disney+ Hotstar di Thailand dengan materi iklan yang menarik, memperkenalkan merek dan proposisi konten Disney+ Hotstar, mengembangkan pendekatan yang mengutamakan konsumen hiperlokal serta memungkinkan Disney untuk bereaksi terhadap umpan balik konsumen. Mirip dengan eksekusi sebelumnya di Singapura dan Malaysia, Disney memulai debut serangkaian video teaser countdown untuk setiap hari empat hari sebelum peluncuran.

• Kampanye OOH Amazon Prime Video untuk Peluncuran Series ‘Tom Clancy’s Jack Ryan’ di India

Pada saat banyak perusahaan masih bersikap konservatif dengan pembelanjaan iklan, para pemain layanan OTT justru bersemangat untuk terus memanfaatkan iklan luar ruang dalam persaingan iklan mereka. Untuk mempromosikan seri thriller Prime Original ‘Tom Clancy’s Jack Ryan,’ Amazon Prime Video memanfaatkan media OOH secara maksimal. Promosi itu dilakukan secara ekstensif di Delhi, Mumbai, dan Bengaluru menggunakan keseluruhan format OOH di berbagai lokasi.

• Kampanye OOH Amazon Prime Video untuk Peluncuran Series ‘Breathe’ di India

Jalan raya, kereta api, metro, teater, mal, dan bandara, jika sedang berada di Mumbai atau Bangalore, audiens tidak dapat “bernafas” tanpa melihat poster raksasa di sekitar mereka tentang series baru dari Amazon Prime Video berjudul ‘Breathe’. Amazon Prime Video telah mempromosikan rilis seri kedua dengan poster-poster digital yang memberikan gambaran sekilas tentang film thriller itu kepada orang-orang.

Jangkau Lebih Banyak Penonton dan Pelanggan bersama The Perfect Media

OOH adalah media periklanan tak tertandingi yang mendapat perhatian langsung dari konsumen dan, jika dijalankan dengan baik, dapat menghasilkan buzz di seluruh platform media iklan lain juga. Dengan banyaknya layanan streaming video online yang terus memperbarui koleksi dan merilis acara baru, tidak mengherankan jika banyak pengiklan bisnis ini yang telah menemukan OOH sebagai alat yang sangat berguna untuk menciptakan sensasi dan kesan memukau bagi penonton di seluruh dunia.

Ingin menjangkau lebih banyak penonton dan pelanggan untuk layanan streaming video online Anda di Indonesia, Singapura, atau negara Asia Tenggara lainnya? Hubungi The Perfect Media sekarang karena kami telah berpengalaman dalam memberikan layanan OOH terbaik untuk semua industri bisnis. Info kerjasama dan pemesanan space iklan selengkapnya di sini.